跨越65万辆,奇瑞艾瑞泽系列玩转多样营销


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-12-23





  产品力+营销力,当两者兼备,便能如开挂一般, 奇瑞艾瑞泽系列便是如此。奇瑞“5+1”质量管理模式、“V”字型正向开发体系与流程、CPS全球统一标准的生产管理体系……各项指标加码,助推奇瑞质量迎来质变,上升26个名次, 与众多合资品牌处于同一水平线。


  产品质量是生命力,但更重要的,艾瑞泽系列的每款产品,都坚持从当下年轻消费者的需求出发,深入挖掘年轻人的喜好和诉求,从外观设计、内饰细节、科技配置等方面进行焕新升级。


  正所谓酒香也怕巷子深,除了有好的产品,营销更是火力全开,将年轻、时尚、科技化的产品特点,与足球、音乐等年轻人喜闻乐见的元素相结合,各种紧贴年轻人的创新性的营销方式,为消费者带来更深层次的情感共鸣与产品价值。


  比如,最近结束的2019奇瑞艾瑞泽5X5足金联赛。12月15日,来自全国各城市分站赛的冠军队伍与5支特邀外卡球队齐聚广州,向总冠军发起冲锋。在一场场激情澎湃的赛事后,湖北大学新阵营队凭借顽强的斗志和精湛的球技,一举摘得全国总冠军头衔。据悉,整个赛事覆盖全国数十个省份,撬动数万人报名参与。


  这只是奇瑞在体育圈层营销的一个小小缩影。除了足金联赛外,还有成为“2019多哈世界田径锦标赛”赛事服务专用车,邀请世界足球先生菲戈、足球名宿马明宇现场助阵艾瑞泽冠军版上市。同时,还有今年初,打造的“艾瑞泽和朋友们的春季运动会”,让来自全国各地的十万余名粉丝欢聚在一起,尽情享受了一次春日运动狂欢,充分拉近了与用户之间的距离。


  艾瑞泽的营销怎么可能仅限于体育圈层,明星营销领域,更是玩得不亦乐乎。比如今年初夏时节,艾瑞泽双子星Pro版正式上市,借助明星古力娜扎代言,打造“爱上娜扎爱上艾瑞泽”核心话题,公关互动曝光量总计超过1亿。


  同时,艾瑞泽双子星Pro版还成为了2019狐友国民校草大赛官方指定用车,全程为国民校草保驾护航,通过青春、吸睛、颜值与实力兼备的选秀节目,迅速揽获年轻观众喜爱。还有之前的咪咕音乐节等等。


  此外,在互动营销上,奇瑞举办了10万人参与的奇瑞家宴。在收获满满的一年,奇瑞艾瑞泽系列凭借产品力+营销力,受到全球越来越多消费者喜爱,用户总量突破65万辆,并在11月份销量达到12057辆,环比增长7.67%,连续3个月销量过万辆。


  跨越65万辆,迎来更多年轻人,瑞泽系列也助推奇瑞汽车攀高峰。数据显示,今年前11个月,奇瑞集团累计销量达到65.18万辆。除了国内销量的稳步增长,奇瑞艾瑞泽在国外也获得了消费者的青睐,陆续出口至智利、秘鲁、巴西、埃及、沙特、哥伦比亚、阿根廷、乌拉圭等23个国家。


  转自:新快报

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